La Mancomunidad de Municipios de Sierra de las Nieves ha presentado la nueva marca territorial con la que pretende fortalecer el posicionamiento de la comarca como un destino turístico de referencia vinculado a la naturaleza, la sostenibilidad y la calidad de vida. La nueva identidad visual ha sido dada a conocer en un acto celebrado en la sede de Turismo Andaluz en Málaga, con la presencia de representantes institucionales, responsables turísticos y agentes del territorio.
Esta nueva imagen forma parte de los proyectos estratégicos contemplados en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) «Sierra de las Nieves, Parque Nacional», financiado con fondos Next Generation EU, y culmina un proceso de análisis y participación destinado a crear una identidad visual capaz de representar los valores que distinguen a la comarca.
La nueva identidad mantiene como elemento principal el pinsapo, símbolo indiscutible de Sierra de las Nieves, aunque reinterpretado con un diseño más actual y versátil que facilita su aplicación en soportes físicos y digitales. Además, incorpora una arquitectura gráfica más limpia y ordenada, una tipografía contemporánea y una renovada paleta cromática basada en los tonos verde y azul, colores que evocan la riqueza forestal, el agua y el paisaje de la comarca.
Durante la presentación, el presidente de la Mancomunidad de Municipios de Sierra de las Nieves y alcalde de Istán, José Miguel Marín, destacó que esta nueva marca «nace para representar lo que somos y hacia dónde queremos avanzar como territorio». En este sentido, subrayó que la comarca cuenta con unos valores naturales, culturales y humanos únicos y que era necesario disponer de una imagen «clara, contemporánea y reconocible» que reflejara esa realidad.
En el acto también intervino la directora general de Promoción y Fomento del Turismo de la Junta de Andalucía, Gema del Corral, quien puso en valor el papel de los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino como instrumento para transformar el sector turístico. Del Corral destacó que Sierra de las Nieves representa un ejemplo de convivencia entre el ser humano y la naturaleza y recordó que este año se cumplen cinco años desde su declaración como Parque Nacional.
Por su parte, el presidente del Consejo Rector del Parque Nacional Sierra de las Nieves, José Quintanilla, señaló que la nueva marca permitirá integrar en una única imagen las diferentes figuras de protección que conviven en el territorio, como el Parque Nacional y la Reserva Mundial de la Biosfera, reforzando así su proyección nacional e internacional.
El proyecto ha sido desarrollado por la empresa Auren Consultores SP S.L.P., con una inversión de 39.869,50 euros, tras un proceso participativo en el que han colaborado ayuntamientos, asociaciones y gestores de espacios naturales.
Tras su presentación oficial, la nueva marca comenzará a implantarse de forma progresiva en publicaciones, campañas promocionales, señalización turística y acciones de marketing impulsadas por la Mancomunidad. Con ello, Sierra de las Nieves aspira a consolidar una imagen unificada que contribuya a reforzar su proyección como un destino comprometido con la conservación del patrimonio natural, el desarrollo sostenible y la calidad de vida de sus municipios.
