La Mancomunidad de Municipios de la Sierra de las Nieves impulsa el desarrollo e implantación digital de una nueva marca territorio con el objetivo de reforzar el posicionamiento turístico del destino y proyectar una imagen más cohesionada y reconocible. Esta actuación se enmarca en el Lote 3 (Actuación 17) del Eje 3 de Transición Digital del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) “Sierra de las Nieves, Parque Nacional”, financiado al 100% con fondos Next Generation EU.
La iniciativa permitirá definir una estrategia integral de marca que incluirá su identidad verbal y visual, su personalidad y un plan de lanzamiento orientado a mejorar la proyección del destino en el mercado turístico, especialmente en el ámbito de la naturaleza y el ecoturismo.
El trabajo ya ha comenzado con un diagnóstico de marca que ha analizado Sierra de las Nieves como destino tanto a nivel interno como externo. Este análisis ha incluido la recopilación de información, opinión y percepción de agentes clave del territorio, como ayuntamientos, asociaciones y gestores de espacios naturales, así como un estudio del entorno competitivo y del perfil de visitantes potenciales.
A partir de este diagnóstico se desarrollará la estrategia de marca, definiendo objetivos, posicionamiento y personalidad, con una orientación alineada con la sostenibilidad y el ecoturismo. Posteriormente, se abordará la fase creativa, que contemplará el diseño de la identidad verbal y visual (nombre, lema, logotipo, tipografías, colores y elementos gráficos), con la presentación de al menos tres propuestas para su validación y elección por parte de la Mancomunidad.
Una vez seleccionada la propuesta definitiva, la empresa adjudicataria tramitará el registro de la imagen y el logotipo como marca nacional a nombre de la Mancomunidad, en distintas clases de la Clasificación de Niza, con el fin de proteger su propiedad y garantizar un uso coherente. Además, se elaborará un manual de identidad corporativa que establecerá las directrices de aplicación de la marca en distintos soportes y usos, incluyendo señalización, puntos de información turística, vehículos y equipamientos, así como un plan de comunicación y lanzamiento con acciones segmentadas por públicos.
Como parte de la implantación inicial, está prevista la aplicación de la nueva marca en materiales de difusión y merchandising.
La Mancomunidad de Municipios de la Sierra de las Nieves ha adjudicado el contrato correspondiente al Lote 3 a la empresa Auren Consultores SP S.L.P. por un importe final de 39.869,50 euros, financiado íntegramente con fondos europeos Next Generation EU, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.
