La Mancomunidad de Municipios de la Sierra de las Nieves ha activado una nueva estrategia de comunicación y promoción turística con el objetivo de aumentar la visibilidad del destino, llegar a nuevos públicos y transformar la presencia digital en oportunidades reales para el territorio.
En un contexto en el que la elección de un destino turístico se decide cada vez más a través de búsquedas en internet y recomendaciones en redes sociales, el plan apuesta por una comunicación estratégica, continuada y alineada con la identidad del territorio. La finalidad no es solo mostrar paisajes, sino construir un relato coherente, segmentar mensajes y conectar con perfiles de viajeros interesados en el turismo de naturaleza.
El presidente de la Mancomunidad de Municipios de la Sierra de las Nieves y alcalde de Istán, José Miguel Marín, ha señalado que “Sierra de las Nieves tiene un valor extraordinario como destino de naturaleza, y ahora el reto es llegar a más personas y hacerlo de manera constante, profesional y alineada con la identidad del territorio”. En este sentido, ha destacado que competir como destino implica estar presentes en los canales donde el viajero busca inspiración, ofrecer contenidos de calidad y apoyar al tejido empresarial local mediante una imagen sólida y reconocible.
La actuación contempla una estrategia integral orientada a públicos objetivos y mercados clave, que incluye la realización y participación en acciones promocionales, la creación y gestión de contenidos turísticos, campañas de comunicación digital y publicidad segmentada. Estas campañas se desarrollarán tanto en plataformas digitales como en medios especializados y soportes físicos, con un seguimiento detallado de resultados a través de informes de rendimiento.
Asimismo, el plan incorpora acciones de promoción directa como la asistencia a ferias, la organización de presentaciones del destino y la realización de un famtrip o blogtrip con perfiles prescriptores (bloggers, influencers y periodistas), con el objetivo de generar repercusión mediática y digital.
Esta iniciativa forma parte del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino “Sierra de las Nieves, Parque Nacional”, aprobado con un presupuesto total de 3.915.000 euros y financiado al 100% con fondos Next Generation EU, destinado a desarrollar 33 actuaciones orientadas a transformar el modelo turístico del territorio.
En este marco, la Mancomunidad de Municipios de la Sierra de las Nieves ha adjudicado el Lote 5 (Actuación 19: Promoción turística y comunicación digital) a la empresa Asesoría y Consultoría de Comercialización y Marketing, S.L. (AcciónMK) por un importe de 59.985,75 euros, con financiación del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (Next Generation EU).
